(相关资料图)

8月25日，运动科技公司 Keep发布2023半年报。2023年上半年，Keep 实现营收9.85亿元人民币，非国际财务报告准则计量下，Keep经调整净亏损为2.23亿元，较去年同期亏损3.17亿元大幅收窄。

运营层面，上半年，Keep平台MAU2955万，每名月活跃用户的月平均收入为5.6元；上半年 Keep 平均月度订阅会员数302万，会员渗透率10.2%。在2020年、2021年与2022年度，Keep会员渗透率分别为6.4%、9.5%与10%，保持了连续增长，亦远高于中国行业平均水平5.8%。

Keep营收主要由三部分构成：自有品牌运动产品（即消费品）、会员订阅及线上付费内容以及广告及其他三部分。其中，自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元收入，营收占比达47%；会员订阅及线上付费内容是Keep的第二大营收点，2023年上半年实现了4.49亿元收入，在总营收中占比达到46%。

去年同期，Keep此三大业务对应收入分别为5.15亿、4.08亿、0.88亿。对比来看，2023年上半年，会员订阅及线上付费内容业务营收及占比均有较大提升，营收较去年同期增长10%。 Keep表示，这得益于虚拟体育赛事业务的强劲表现。

同时报告显示， 2023年上半年，Keep平台会员课程的锻炼次数较2022年同期增长超200%。公告阐述，优质内容是Keep线上健身内容订阅的核心驱动力，也显示出平台对用户需求的深入洞察以及持续设计、研发以适应用户不断变化需求的优质内容的能力。

Keep于2015年上线，初期以专业化、体系化的线上运动内容吸引了大量核心用户。当下Keep定位运动科技平台，通过人工智能辅助的线上运动内容、个性化训练计划及配套运动产品为用户提供全面的一站式健身解决方案。

根据 Keep此前招股书信息，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，位居世界第一。报告预计，至2027年这一数据将达到4.64亿。同时，报告显示，2022年中国健身人群的平均年支出为2518.3元/人，远低于美国的16425元/人，增长潜力巨大。在此背景下，Keep正发力成为全球最大的智能运动运营商。